Е-комерція

Топ-100 найдорожчих брендів світу 2020 – рейтинг

13:50, 02/07/2020

Загальна вартість сотні найдорожчих брендів світу досягла $ 5 трлн.

Загальна вартість сотні найдорожчих брендів світу в рейтингу BrandZ агентства Kantar досягла $ 5 трлн, що на 5,9%, або $ 277 млрд більше, ніж рік тому. До пандемії коронавірусу прогнозувалося, що сукупна вартість топ-100 брендів виросте як мінімум на 9%.

Глобальна пандемія вплинула на бренди незалежно від їх розміру і географічного положення. Однак бренди, у яких є точка диференціації, завдяки креативності та інновацій довели свою стійкість і мають намір швидше рости в процесі відновлення, вважають укладачі рейтингу.

Вартість бренду Amazon збільшилася за останній рік на $ 132 млрд (на 32%) і досягла $ 416 млрд. На його частку припадає третина загального приросту BrandZ. Взагалі сукупна вартість брендів з роздрібного сегмента зросла на 21% завдяки, головним чином, гравцям електронної комерції.

Другий рядок у списку зберіг бренд Apple ($ 352 млрд), а на третю піднявся Microsoft ($ 326 млрд), потіснивши Google ($ 323 млрд). Збільшення вартості Microsoft творці рейтингу пов’язують зі зростанням популярності продукту Microsoft Teams.

Вперше в сотню найдорожчих брендів потрапив додаток TikTok (79-е місце). Його вартість оцінюється в $ 16,9 млрд, що перевищує номінальну вартість таких брендів, як KFC, Uber або Adidas. У 2020 році рейтинг поповнився п’ятьма новими брендами. Також в топ-100 повернувся Pepsi.

Топ-10 найдорожчих брендів світу ($, млрд):

  • Amazon 415,8
  • Apple 352,2
  • Microsoft 326,5
  • Google 323,6
  • Visa 186,8
  • Alibaba 152,5
  • Tencent 150,9
  • Facebook 147,1
  • McDonald’s 129,3
  • MasterCard 108,1

Технологічні бренди продовжують домінувати в рейтингу, їх загальна вартість збільшилася на 10%.

Джерело: Тhe Рage.