Події Е&L

Косметична компанія Estée Lauder купить б’юті-стартап Deciem, якому належить бренд The ​​Ordinary, – популярний серед прихильників сталого споживання

13:51, 25/02/2021

Компанія Estée Lauder збирається придбати косметичний стартап Deciem, який відповідає за бренд доглядової косметики The Ordinary, пише Forbes. Estée Lauder вкладе в його розвиток $ 1 млрд, щоб збільшити свою частку володіння його акціями до 76%. Бренд популярний серед “скінтелектуалів” – молодих людей, які використовують науковий і усвідомлений підхід в догляді за собою. Для Estée Lauder це стане однією з найбільших покупок в її історії.

Зараз Estée Lauder володіє портфелем провідних косметичних брендів, включаючи MAC, La Mer і Bobbi Brown. Компанії також належать 29% Deciem, які вона придбала у 2017 році. В результаті нової угоди частка Estée Lauder виросте до 76%, а оціночна вартість Deciem складе $ 2,2 млрд. Планується, що операція буде закрита до червня, а частку, що залишилася Estée Lauder викупить протягом трьох років вже за іншою вартості, яка поки не визначена.

Стартап Deciem був заснований у 2013 році і має в своєму портфоліо шість косметичних брендів, головний з яких – The Ordinary, що випускає продукти по догляду за шкірою, популярні у молодої аудиторії. Продажі бренду за минулий рік склали $ 460 мільйонів. The Ordinary з’явилася в портфелі Deciem у 2016 році. 

Чому The Ordinary популярний серед молодих людей?

Бренд став популярний у так званих скінтелектуалів (від англ. Skin – “шкіра” і intellectual – “інтелектуал”), так у 2017 році Vogue  назвав спільнота молодих людей, які підходять до догляду за собою з точки зору науки й усвідомленого споживання. Творці The Ordinary зробили ставку на мінімалістичну упаковку, прозорість у виробництві й ціноутворення. У компанії вирішили вказувати на етикетках ключові інгредієнти, допомагаючи споживачем дізнаватися більше про корисні речовини, в тому числі гіалуронової кислоти і ретинолі. «Баночки створюють лабораторний образ в шафі для ванної. Дизайн привів до ширшого обговорення інгредієнтів, ми знайшли відгук у нового споживача, “скінтелектуалів”, які точно знають, що наносити на шкіру, що роблять формули й в яких продуктах знайти ці інгредієнти », – каже співзасновник і головний виконавчий директор Deciem Нікола Кілнер. 

За її словами, членство в родині Estée Lauder відкриє для Deciem абсолютно новий світ. Стартап отримає доступ до глобальних ресурсів Estée Lauder для розвитку своїх брендів, зокрема, для глобального розподілу і ланцюжки поставок.

Продукція The Ordinary, фанатом якої є також і знаменитості, як Кім Кардашьян, продаються за нижчою ціною в порівнянні зі звичайними уходовой засобами: від $ 3,95 до $ 28,90. Найбільш продаваним продуктом бренду є сироватка для обличчя за $ 5,90. За даними компанії, у світі продається один продукт кожну секунду. «Наші продукти виготовляються з перевірених інгредієнтів, містять чітке процентний вміст активних речовин, і, що найважливіше, – вони працюють», – каже Кілнер.

Джерела: Forbes USForbes RU