Е-комерція

Британські інтернет-продажі зростають, взуття не купують

13:47, 11/09/2020

Інтернет-продажі продовжують розвиватися у Великобританії, попри те, що фізичні магазини зараз знову відкриті. І хоча зростання демонструє деякі ознаки уповільнення, цього, здається, недостатньо, щоб зірвати з дороги те, що було зоряним роком для e-tail. 

Минулого місяця електронні продажі зросли на значні 43,5% у порівнянні з попереднім місяцем, але у порівнянні з липнем вони зменшились на 4,1%, коли споживачі почали переходити до покупок у магазинах.

Проте очевидно, що Інтернет тут залишається більшою частиною життя більшості споживачів, і серпневий річний приріст значно перевищував 12- і 6-місячні середні показники + 22,6% і + 38,12% відповідно, хоча і незначно нижче середньомісячного показника + 49,95%.

Тож, розглядаючи це більш докладно, що насправді сталося минулого місяця?

Багатоканальні роздрібні продавці продовжували перевершувати показники лише в Інтернеті вже п’ятий місяць поспіль, зафіксувавши зростання на 70,5% проти 11,4% для чистих п’єс. Це ще один ознака того, що покупці, які перейшли на Інтернет, все ще, здається, купують у веб магазинах своїх улюблених фізичних магазинів, а не роблять великий перехід і відмовляються від імен, яким вони протегують роками.

Що стосується конкретно моди, то продажі одягу зросли на 6,8% у порівнянні з попереднім роком у порівнянні з більш скромним зростанням минулого місяця на 0,6%. Це було б чудовою новиною для модного сектору, якби не те, що взуття продовжувало боротися. Це єдина категорія роздрібної торгівлі, яка не зафіксувала позитивного зростання з моменту блокування, і цього разу вона зазнала річного скорочення на 10,7%. Зважаючи на те, що споживачі місяці проводили вдома і все ще були менш активними, ніж зазвичай, здається, що взуття просто не зношується.

Люсі Гіббс, керуючий консультант – Retail Insight у Capgemini, сказав:

“Ми очікуємо на певні зрушення в категорії витрат із переходом на осінь. Зокрема, одяг, здається, повертається до позитивного зростання, що стимулюється поверненням до школи та офісів, а також подальшою мобільністю, проте цього може бути недостатньо, щоб охопити загальний обсяг втрачених продажів за літній пандемічний період. Наприклад, взуття – це єдина категорія, яка з березня залишається з негативним зростанням, під впливом подій та зменшення зносу протягом усього періоду блокування.

Порушені сезонні тенденції та більша частка витрат в Інтернеті мали непропорційний вплив на роздрібну торгівлю без різноманітного асортименту товарів чи потужних пропозицій в Інтернеті та [створили] проблеми у плануванні та ланцюгу поставок. Роздрібні продавці повинні залишатися реактивними та інноваційними, щоб підготуватися до наступних місяців. Період дисконтування навколо Чорної п’ятниці може виявитись значним для відновлення продажів. Оскільки зараз багато споживачів перейшли на Інтернет, ми також можемо очікувати значного зростання електронної комерції під час святкового періоду”.

Джерело: fashionnetwork.